Aktualisierung: 19. Oktober 2005

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3. Februar 2001


Aldi entfacht Preiskrieg
 

Der deutsche Lebenmittelgigant Aldi entfacht in Sydney einen Preiskrieg unter den verschiedenden Supermarkt-ketten. Um Marktanteile zu verteidigen sind Mitbewerber gezwungen, Preise nach unten anzupassen.

Wachgerüttelt durch Aldi’s Markteinstieg letzte Woche in Sydney, senkte Woolworths die Preise um gut 12 Prozent, Franklins versprach seinen Kunden Preissenkungen und Coles sieht sich mit sinkenden Ertragsmargen konfrontiert. Um gegen Aldi’s günstige Produkte bestehen zu können, soll für die Cooles Supermärkte rasch eine "Eigenmarken"-Strategie umgesetzt werden.

Der Daily Telegraph führte einen Preisvergleich mit einem Warenkorb durch, der 39 Produkte umfasst.
 
  Preis letze Woche Preis heute
Woolworths 126.31 $ 112.05 $
Franklins 123.20 $ 108.76 $

Einzelne Produkte wie Käse, Toilettenpapier und Kaffee werden günstiger angeboten als bei Aldi. Dies bewegte Aldi wiederum dazu, die Preise für Früchte und Gemüse anzupassen, was den Preis des Warenkorbes bei Aldi von 99.77 auf 98.97 senkte.

Franklins in Bass Hill senkte in der Folge die Preise für Grundnahrungsmittel, inklusive Brot, um bis zu 30 Prozent, seit Aldi in der Nachbarschaft einen Laden eröffnet hat. Dies bewegte Aldi wiederum dazu, den Preis von Weissbrot um 30 Cents auf 99 Cents zu senken – Franklins hat sofort gleichgezogen und vekauft einen Laib Brot nun ebenfalls für 99 Cents gegenüber 1.94 $ vorher.

Der ganze Preiskrieg wurde letzte Woche ausgelöst, als Aldi die Supermärkte in Marrickville und Bankstown eröffnete und seine Produkte zum Teil bis zu 30 Prozent günstiger anbietete als die Mitbewerber. Als Gewinner kann sich der Konsument fühlen, da die drei grossen Supermarktketten Franklins, Woolworths und Coles ihre bisherigen Anteile am Markt von $ 42 Mrd. unbedingt verteidigen wollen.

Nachfragen haben jedoch ergeben, dass die Preise erst in der unmittelbaren Nachbarschaft von Aldi-Läden angepasst worden sind. Die Bewohner von Arndell Park und Fairfield West dürfen sich freuen – Aldi wird diese Woche die nächsten zwei Läden eröffnen.


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